• Главная
• Непрерывное образование
• Дистанционное обучение
• Методические рекомендации (документы)

Почему видео? Почему короткое?

Один из самых эффективных способов донести информацию до читателя — создать видеоконтент. Сегодня индустрия видеопродакшна занимает одну из лидирующих позиций на рекламном рынке. Ролики перестают быть недоступными и дорогими. Современные студии, которые занимаются их созданием, предлагают все больший выбор форматов и ценовых категорий.

Популярность видеоконтента легко объяснить потребностью не только в бизнесе, но и любой другой сфере, где нужна реклама, например в библиотеке. Коммуникации с читателями и партнерами всё чаще подразумевают видеоформат, так как он помогает достигнуть тройного эффекта восприятия, в отличие от любых других медиаресурсов: текстов, аудиозаписей, баннеров или картинок. С помощью видео даже сухую информацию можно подать живо и ярко, например, использовать анимацию в презентационном ролике.

Таким образом, с помощью видео можно совместить воедино три способа донесения информации: визуальный, текстовый и аудиальный.

«Клиповое мышление бороться нельзя использовать» – поставьте запятую сами.

Исследование, опубликованное 15 апреля 2019 года в Nature Communications, показало, что «клиповое мышление молодежи» свойственно всем. Потому что СМИ влияют на всех людей! А пресловутое клиповое мышление наблюдается не только в отношении социальных сетей, но и книг, телевизионных передач и всего остального.

В online-пространстве информация предстает короткими текстовыми сообщениями (длина твита ограничена 140 знаками), ограниченными постами в социальных сетях, а также видеороликами, средняя длина которых составляет от 1 до 5 минут. Это одновременно и феномен и следствие, такая форма представления информации позволяет повысить скорость её обработки и скорость её фильтрации в условиях информационной перегрузки организма.

«Современные сериалы, фильмы и мультфильмы создаются для клипового потребителя. Сцены в них идут маленькими блоками, часто сменяя друг друга без логической связи. Пресса наполняется короткими текстами, в которых авторы лишь очерчивают контуры проблем. Телевидение преподносит новости, которые между собой не связаны, потом рекламу, ролики которой тоже никак друг к другу не относятся. В результате человек, не осмыслив одну тему, переходит к потреблению другой.» — Look at me.

Почему короткие видео – это тренд

Вы наверняка знаете, что больше половины людей (65%, если быть точным) – визуалы. Добавьте к ним еще 30% аудиалов и получите 95% подписчиков, которые скорее просмотрят видео, чем прочитают текст.

Пользователи соцсетей ежедневно просматривают слишком много информации, время их концентрации стремительно уменьшается. Поэтому при создании роликов архиважную роль играет длина. Чем быстрее и легче контент, тем больше шансов привлечь внимание подписчиков. Короткие видео успевают заинтересовать пользователя, прежде чем он пролистает ленту дальше.

Идеальное короткое видео привлекает внимание, заинтересовывает и самое главное – вызывает желание узнать больше о вашем отделе или ресурсе. Дополните ролик ссылкой на сайт (например в описании к видео) или добавьте интерактивную кнопку (если мы говорим о платформе YouTube) – и вы заметите увеличение трафика из соцсетей.

Видеоконтент делает библиотеку ближе к потенциальным читателям. Короткие и запоминающиеся ролики доносят ваши ценности аудитории, решают проблемы, обучают, мотивируют и даже веселят. Всё это в перспективе выстраивает открытые и доверительные отношения с подписчиками группы, а, следовательно, и к посетителям библиотеки.

Каким должно быть взрывное короткое видео

Длина

Конечно, Вы уже знаете, что чем меньше времени человек тратит на просмотр видео, тем лучше оно срабатывает. Какая же оптимальная длина ролика в соцсетях?

Давайте посмотрим на результаты масштабного исследования компании Wistia:

Согласно этим данным, оптимальная длина видео – до 2-х минут, а дальше вовлеченность зрителей падает с каждой секундой. Похожие результаты получила и компания BuzzSumo – по их данным, больше пользователей привлекают ролики в 1-1,5 минуты.

Качество

Исследования компании AOL показали, что ключевой характеристикой видео также является качество. Больше половины опрошенных (а именно 58%) признались, что теряют терпение и выключают ролик, если качество их не устраивает.

Чтобы создавать видеоконтент высокого уровня, необязательно использовать фотостудию, супернавороченные камеры, спецэффекты и профессиональных актеров. Снимать короткие и качественные ролики можно даже на смартфон. Главное – понимать, что вы хотите донести своим видео, а также знать базовые правила съемки и монтажа.

Призыв

Призыв к действию – это связующее звено между роликом и полезным действием, которого вы ждете от подписчика. Вы можете снимать потрясающие видео с тысячами лайков и сотнями репостов. Но если вы не объясняете, какой следующий шаг должен сделать потенциальный читатель после просмотра видео, то допускаете серьезную ошибку.

Так что предложить? Попросите прокомментировать публикацию, перейти на сайт, зарегистрироваться, позвонить, да что угодно. Развивайте отношения с потенциальным читателем, чтобы конвертировать его в реального.

10 способов использовать короткие видео в соцсетях

Обучение

Обучающие ролики – это всегда топовый контент. Представьте, что вы можете научиться чему-то за 2 минуты, не прилагая никаких усилий. Круто? Вот и вашим подписчикам понравится. Но учите только тому, в чем вы профи. Если вы предлагаете книги, то научите, как их быстро читать. Можно научить читателя ориентироваться в библиотеке или в шифрах. Можно научить пользоваться Литресом или Опаком.

Показ нового

Еще один способ продемонстрировать экспертность – показать, на что вы способны. Хотите продвинуть своё помещение? Тогда снимите ролик «до» и «после» и покажите, как превратили свой отдел в уютный уголок после санитарного дня. Можно снять постоянных читателей, взять у них небольшое интервью и мироощущение «до» и «после» прочтения той или иной книги. Так читатели увидят, как книга меняет судьбы. Если такой истории с читателем нет, то её можно придумать.

Демонстрация продукта

Это первое, что приходит на ум тем, кто продвигает конкретный продукт или услугу. Конечно, рассказать о продукте – важно и нужно. Но среди кучи видеообзоров важно выделиться и запомниться подписчику. Постарайтесь найти нестандартный подход к презентации, чтобы обойти конкурентов.

Учтите, что этот формат легко может скатиться до навязчивой и неинтересной рекламы. Чтобы этого избежать, рассказывайте не о продукте, а о выгоде, которую он принесет. Никому не интересно, сколько страниц в новой книге. Важно, что с ней ты будешь выглядеть крутым и сможешь заработать миллион.

Советы по выбору

Этот способ – что-то среднее между обучающим видео и демонстрацией продукта. Пользователю часто сложно сделать правильный выбор. Помогите ему, и он будет вам благодарен.

Расскажите основные правила выбора, поделитесь личным опытом. Так пользователь получит и ценные советы (что важно для него), и порцию нативной рекламы бренда (что важно для вас) в виде логотипа, интерактивных кнопок и т.д.

Анонс

Если вы часто организовываете мероприятия, возьмите на заметку видеоприглашения. Такой формат более персональный – вы будто лично зовете подписчика к вам присоединиться.

Расскажите, почему стоит участвовать, что будет интересного, и обязательно оставьте призыв к действию – например, попросите зарегистрироваться.

Можно выложить ролик, как весь отдел, включая начальника, трудится над подготовкой к большому мероприятию, – и вас будут уважать.

Покажите, что происходит за кулисами вашего отдела, и вы «очеловечите» свою организацию. Подписчикам важно видеть, что вы «свой» – любите пошутить, побездельничать, а иногда и поработать допоздна.

Знакомство с командой

Люди предпочитают вести дела с теми, кого знают. Поэтому так важно донести свои ценности, рассказать, чем вы лучше других и кто отвечает за основные этапы работы в отделе.

Это может быть общий ролик или целая серия коротких видео, где вы знакомите подписчиков с каждым членом команды.

Отзывы читателей

Отзывы – это важный инструмент маркетинговой стратегии. Показать, как вы решаете проблемы реальных читателей, – лучший способ вызвать доверие потенциальных посетителей.

Это может быть как отзыв вашего читателя, так и ваш рассказ о проделанной работе. Пусть кейсы говорят сами за себя.

Обо всём

Даже если у вас под рукой нет продукта, события, команды или панорамной камеры – всё равно снимайте. Делитесь ценными мыслями по теме, рассказывайте новости – в общем, просто будьте в ленте и будьте полезными.

Эмоции

Когда вы обращаетесь к разуму, вы продаете товар или услугу. Такие отношения закончатся, как только читатель найдет более выгодное предложение (ближе к дому, друга с большой библиотекой или бесплатный интернет-ресурс). Но когда вы обращаетесь к эмоциям, вы продаете ценности. Это помогает выстроить уникальные отношения с аудиторией и превратить посетителей библиотеки в настоящих фанатов.

Одна из задач видеоконтента – повысить лояльность подписчиков к вашему отделу. Для этого не только учите и предлагайте, но радуйте и вдохновляйте. Тогда люди привяжутся к вам эмоционально, потом физически, а потом эти связи дадут плоды тесного сотрудничества.

Видео во «ВКонтакте»

Возможности публикации видео во ВКонтакте схожи с тем, что даёт Фейсбук. Здесь также можно вести прямые трансляции, загружать видео в «Истории», видео можно публиковать на личной странице или странице сообщества.

Добавить видео можно в специальном разделе сообщества или личной страницы, а уже оттуда продублировать на стену. При этом есть возможность выбрать обложку видео и «зациклить» воспроизведение. Соцсеть поддерживает большинство известных видеоформатов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV и другие.

Требования к видео:

• Максимальное разрешение — 720p

• Максимальный размер видео — 2 ГБ

Если при загрузке записи возникли проблемы, можно попробовать переконвертировать видео в другой формат. Это можно сделать с помощью онлайн сервисов.

Инструмент «Истории» доступны только частным пользователям (для групп эта функция возможна только, если группа варифицирована). «Истории» можно добавлять через мобильное приложение, если нажать кнопку «история» с логотипом фотоаппарата в ленте новостей в вверху окна. В «Истории» можно добавлять ролики продолжительностью до 12 секунд. К ним можно добавить граффити, стикеры и текст.

Трансляции во «ВКонтакте» можно вести с телефона и компьютера. При этом с помощью специального ПО можно транслировать то, что происходит на экране компьютера. Продолжительность не ограничена.

«ВКонтакте» так же, как и Фейсбук, не любит видео, скопированные с Ютуба. Они получают меньший охват, чем ролики, загруженные непосредственно во «ВКонтакте».

Маркетолог биржи рекламы Epicstars Сергей Лысых рассказал, какие видео лучше всего работают в этой социальной сети и как создавать интересные аудитории ролики:

«Подходящая длина роликов для ВКонтакте, как и для Фейсбука — от 30 секунд до 5-6 минут, формат и содержание зависят от вашей Целевой аудитории. Посты с видео очень эффективны, и их CTR выше обычных в 3-5 раз.

Также, рекомендую загружать видео в саму социальную сеть, а не вставлять внешними ссылками — так они будут запускаться автоматически при появлении в ленте. Эту особенность можно использовать для рекламных постов.

Отдельного абзаца заслуживают вирусные видео. От менее популярных они отличаются тем, что вызывают сильный эмоциональный отклик у зрителя за счет юмора, секса, красоты или всего вместе, показанного под неожиданным углом. Такое видео сделать сложно и никогда нет 100% гарантии успеха, но не могу не упомянуть такой эффективный формат и привести пример (скорее всего, случайного) вирусного ролика веб-студии «Сокол», за короткое время набравшего сотни тысяч просмотров, и я не сомневаюсь, немалого количества новых клиентов, несмотря на шуточную подачу.

При размышлении над новым видео, главное — помнить что это такой же инструмент подачи контента аудитории, как статьи, аудио, картинки и инфографика. Их особенность в том, что вы можете за несколько мгновений визуализировать длинный и скучный текст или изображения. Поэтому делайте видео не ради самого видео, а только если придумали, как и где можно круто использовать его преимущества, и никогда не бойтесь экспериментировать с новыми форматами.»

Как загрузить ролик в «ВКонтакт»

Самый простой способ – это перенести видеофайл в окно создания записи в группе (там где написано «напишите что-нибудь…» (тогда ВК автоматически определит, что вы решили загрузить видеофайл). Или же нажать значок «Видеозаписи» во время создания записи в группе (или на стене), а затем загрузить видеофайл

Как загрузить видео в контакт с компьютера

Заходим на свою страничку и в левом меню выбираем пункт «Видеозаписи». Нажимаем на него.

Далее можно пойти коротким путем и сразу загрузить ролик, а можно длинным и вначале создать альбом. Давайте подробнее разберем этот вопрос и начнем с создания альбома. Кликаем в правом верхнем углу на кнопочку «Создать альбом». Делается это во вкладке «Мои видеозаписи»:

На следующем этапе вводим название альбома, а также ставим ограничение «кто может просматривать данный альбом», если хотим. Например, если вы хотите скрыть данный альбом от посторонних глаз, то выбираете из выпадающего списка «Только я»

После того, как альбом создастся, мы сразу же увидим надпись, что в нем еще нет ни одной видеозаписи. Также в правом верхнем углу находится кнопка «Добавить видео», на нее мы благополучно и нажимаем:

На следующем этапе нажимаем на кнопочку «Выбрать файл», чтобы загрузить нужный нам ролик с компьютера:

Пока ролик загружается, мы можем изменить название ролика, а также ввести его описание. Также можем поставить ограничения, кто может смотреть, а также комментировать данную запись. Опять же, если не хотите, чтобы кто-нибудь смотрел ваш ролик, то ставите «Только я». После того, как все заполните, не забудьте нажать на кнопочку «Готово».

Добавился наш ролик. Замочек в левом нижнем углу означает, что данная видеозапись скрыта и ее можете смотреть только вы.

Кстати, для того чтобы удалить видео из Вконтакте достаточно нажать на крестик в правом верхнем углу ролика

Добавление видео Вконтакте с Youtube

Кроме Youtube может быть также любой другой видеохостинг, например, Vimeo. Тут особо ничего нового. Делаем все, как в предыдущем пункте. После того, как мы нажали на кнопку «Добавить видео», у нас выскакивает окошко, где мы нажимаем теперь на пункт «Добавить с другого сайта»:

В следующем окошке вставляем ссылку на видеоролик с ютуба:

В случае если правообладатель или хозяин канала на ютубе запретил воспроизводить видео на других сайтах, отличных от ютуба, вы увидите перед собой следующее сообщение:

Тут ничего не поделаешь, ролик таким образом добавить не получится. Разве что скачать файл с ютуба себе на компьютер и уже оттуда загрузить в свои видеозаписи Вконтакте. Если же ролик не запрещен к копированию. То вы увидите перед собой следующее окошко, в котором необходимо будет точно также подкорректировать название и описание, а также установить ограничение на просмотр и комментирование. Но это все, конечно же, по желанию.

Как добавить видео с мобильного

Рассмотрим теперь, как выполняется донное действие на мобильном приложении для Андроид . Запускаем приложение Вконтакте. В левом меню находим значок Видеопленки, нажимаем на него. В открывшемся окошке в правом верхнем углу жмем на крестик и у нас выскакивает меню с несколькими пунктами: Записать видео – понятно, функция записывает файл с мобильной камеры и сразу же добавляет в соц. сеть. Выбрать существующее – подгружает все видеофайлы, которые у вас сохранены на мобильном устройстве с андроид, будь то телефон либо планшет, а вы уже выбираете, какое видео хотите добавить. По ссылке из других сайтов – тоже понятно. Этот пункт создан, чтобы ролики с ютуба добавлять можно было:

Добавляем видео на стену

Находим у себя на страничке раздел «Что у вас нового?» Это именно туда мы добавляем свои записи и чуть ниже кнопочка «Видеозапись», именно на нее и надо нажать, чтобы загрузить файл на стену:

Чтобы добавить видео на стену со своего компьютера его нужно вначале загрузить в «Мои видеозаписи». Как это делать, мы уже знаем из первого пункта данной статьи.

Вставляем видео в группу

Последний пункт этого мануала будет актуален для владельцев групп Вконтакте. Если вы хотите добавить к себе в группу Видео, то зайдите на главную страничку группы, под аватаркой нажмите на три точки в виде меню и из выпавшего списка выберите пункт «Управление сообществом»:

На следующем этапе в настройках сообщества находим пункт «Видеозаписи» и напротив ставим «открытые», если хотим, чтобы все могли иметь возможность добавлять ролики. Можно поставить «Ограниченные», чтобы добавлять видео моли только администраторы и редакторы. Жмем кнопку «Сохранить»:

Переходим теперь на главную страницу сообщества и ищем с правой стороны снизу раздел «Видеозаписи» и нажимаем на него:

Далее необходимо нажать «Добавить видео», чтобы выполнить знакомые пункты из предыдущего раздела.

Примеры видео, которые предлагают услуги библиотеки:

Файл с методическими рекомендациями можно скачать ниже:

	Методические рекомендации "Короткие видео для библиотек"
	1.24 MB

• #дистанционное обучение
• #методические рекомендации